4 pory wizerunku, czyli jak wybrać wizualny styl twojej marki?

Komunikacja wizualna to pierwszy komunikat, z którym mają kontakt nasi odbiorcy – na postrzeganie marki wpływają takie czynniki jak: dobór kolorów, fontów, wzorów, tekstur, stylu fotografii i ilustracji. Dużo tego! Systemem, który sprawia, że organizacja wszystkich elementów staje się łatwiejsza, jest podział wizualnych stylów marki według 4 pór roku spopularyzowany przez Fionę Humberstone (The Brand Stylist). To intuicyjny sposób na kreowanie wizerunku marki za pomocą obrazu. Poprzez wytworzenie konkretnej aury i emocji z nią kojarzonych może ona przekazywać swoje cechy i wartości w spójny sposób. Najważniejsza jest jednak strategia!

Kreowanie wizerunku marki – podstawy

Jak już wyżej wspomnieliśmy, podstawą w kreowaniu wizerunku marki jest strategia. Usprawnia ona cały proces, bo nie musisz się długo zastanawiać, czy poszczególne działania przybliżają Cię do realizacji celów biznesowych, czy raczej oddalają. Odrzucasz niepasujące pomysły, a te właściwe rozwijasz i wprowadzasz w życie marki. Dlatego przed świadomym tworzeniem wizualnego stylu, przemyśl odpowiedzi na poniższe pytania:

1. jaki cel chcesz zrealizować?
2. dlaczego robisz to, co robisz?
3. co Cię wyróżnia?
4. kim są Twoi idealni klienci i dlaczego kupują właśnie u Ciebie? z kim nie chcesz współpracować?
5. co Cię inspiruje?
6. jakie wartości chcesz przekazywać? jaką ideę pragniesz szerzyć?
7. jakie uczucia i emocje chcesz wywoływać u odbiorców?

Odpowiedzi zapisane? Świetnie! Poznaj więc 4 pory roku na nowo.

Komunikacja wizualna wiosny

Wiosna z uśmiechem i optymizmem wygrzewa się w ciepłych promieniach słońca. Jest jak kwiat, który rozkwita po zimie – lekka, radosna i beztroska. Ceni sobie przyjaźń i kreatywność. Jest spontaniczna i otwarta na nowe zadania. Szybko podejmuje decyzje, czym przypomina nastolatków. Czasami może zaskoczyć Cię swoją bezpośredniością i ekspresyjnością, ale mimo wszystko jest bardzo pozytywną i towarzyską postacią. Inspiruje swoją energią i świeżością.

Jak osobowość wiosny wyrazić w komunikacji wizualnej?

Postaw na jasne, lekkie i ciepłe kolory. Świetnie sprawdzą się: żółty, zielony, różowy i czerwony – barwy charakterystyczne dla wiosennego krajobrazu w parkach i na łąkach. Też czujesz promienie słońca na skórze? Zapach świeżych kwiatów w wazonie? Słyszysz szelest liści na drzewach? 🙂 Dopełnieniem będą pastele – róż, żółć i mięta, czyli pierwsze desery lodowe w sezonie o smaku truskawki, cytryny i pistacji.

Kolory to nie wszystko! Swój wiosenny wizerunek wzmocnisz drobnymi kwiatowymi wzorami oraz złotymi i srebrnymi elementami. Sprawdzą się też koła, kropki, paski, plamy barwne i odręczne ”bazgroły”. Na fotografiach umieszczaj kolorowe akcesoria i delikatne kwiaty. Tło powinno być wesołe, jednolite, jasne lub po prostu białe. Dopełnieniem komunikacji wizualnej będą bezszeryfowe kroje fontów oraz nierówne pismo podkreślające ruch i dynamikę.

Wiosna jest typowym stylem wizualnym dla:

• agencji kreatywnych,
• fotografów,
• producentów zabawek.

Komunikacja wizualna lata

Po okresie młodzieńczym nadchodzi spokojne, zrównoważone lato. Jest romantyczne, czułe i delikatne. Można mu zaufać, bo swoje zadania wykonuje profesjonalnie i dokładnie. Zwraca uwagę na każdy szczegół, dba o logikę w swoim zachowaniu i podejmowanych decyzjach. Mimo że ta pora roku trochę rozleniwia, lato jest świetne zorganizowane, ambitne i odpowiedzialne. Przypomina gwiazdę filmową – jest artystyczną duszą, która charakteryzuje się elegancją i wdziękiem. Mimo to pozostaje skromne, piękne i naturalne. Ceni sobie tradycję i harmonię.

Jak osobowość lata wyrazić w komunikacji wizualnej?

Postaw na chłodne, delikatne kolory, takie jak: szarość, błękit, róż, lawendę. Przeniesiesz w ten sposób swoich odbiorców w świat wakacji. Dla podkreślenia elegancji dobierz mocniejsze akcenty kolorystyczne w odcieniach granatu, butelkowej zieleni lub głębokiego burgundu. Mimo że Twoja marka przypomina gwiazdę filmową, nie lubi przesadzać z metalicznymi dodatkami.

Fonty powinny być szeryfowe i kaligraficzne, czyli takie, jakie znalazłbyś w zaproszeniu na premierę filmu. 🙂 Wybieraj klasyczne pasy, subtelne motywy roślinne (w tym kwiatowe) i plamy z farb akwarelowych. Na fotografiach umieszczaj dodatki w postaci papieru czerpanego, jedwabne wstążki, przezroczyste szklane wazony i oczywiście delikatne kwiaty.

Lato jest typowym stylem wizualnym dla:

• grafików,
• projektantów,
• producentów biżuterii,
• prawników,
• księgowych,
• branży ślubnej.

Komunikacja wizualna jesieni

Jesień jest nostalgiczna, lojalna i autentyczna. Lubi spędzać czas przy kominku i oglądać albumy ze zdjęciami, wspominając dawne historie. Spędza czas blisko natury, z rodziną. Jeśli myślisz, że jest nudna, to się mylisz! Lubi nowe wyzwania i współzawodnictwo. Z energią i pasją podchodzi do kolejnych zadań. Jej ambicja, upór i niezależność sprawiają, że to, co robi, jest wyraziste i praktyczne. Bardzo jej zależy na spójności i sprawiedliwości. Jest intensywna i płomienna, a jednocześnie przyjazna i przytulna. Ma wielką siłę.

Jak osobowość jesieni wyrazić w komunikacji wizualnej?

Wybieraj ciepłe kolory – pomarańcze, czerwienie, żółcie brązy, beże i szarości, czyli wszystkie odcienie jesiennych liści i sezonowych warzyw. Słyszysz już szelest liści pod stopami? Smak zupy z dyni? 😃 Dobieraj elementy o wyraźnej strukturze, np. grube pociągnięcia pędzlem. Aby złagodzić surowość jesieni, na zdjęciach powinny się pojawić: miękka wełna lub aksamit, kolorowe szkło i naturalne drewno. Swobodne ilustracje, nieregularne bryły i masywne kroje pisma będą dopełnieniem stylu.

Jesień jest typowym stylem wizualnym dla:

• dziennikarzy,
• psychologów,
• archeologów i historyków,
• organizacji charytatywnych,
• producentów sprzętu sportowego,
• biznesów związanych z ekologią,
• weterynarzy.

Komunikacja wizualna zimy

Szczypiąca w policzki zima jest zdecydowana, konkretna i precyzyjna. Bywa przerysowana. Lubi luksus i władzę. Można na niej polegać. Dzięki swojej sumienności odnosi liczne sukcesy. Ma wizję, na której się koncentruje. Jest nowatorska i awangardowa. Nie akceptuje kompromisów. Nie sposób przejść obok niej i jej nie zauważyć! Charakteryzuje się swoją wyrazistością. Lubi być rozpieszczana. Intryguje.

Jak osobowość zimy wyrazić w komunikacji wizualnej?

Podstawą będą chłodne barwy z dodatkiem mocnych, intensywnych kolorów w zimnych odcieniach. To jedyna pora roku, która może ubrać markę w czystą biel i czerń. Wyobraź sobie teraz biały, puchaty śnieg i czarne węgielki udające oczy bałwana… Czy ktoś powiedział: “Gwiazdka!”?

Na fotografiach umieszczaj metaliczne i błyszczące dodatki – w końcu zimą żegnamy stary rok i witamy nowy! 😃 Nie bój się brokatu, srebra, złota, kryształów ani marmuru – zima lubi je w każdych ilościach! Styl dopełnisz geometrycznymi wzorami i kształtami o ostrych, surowych krawędziach, które będą przecinać wszystko wokół jak łyżwy lód. Ostatnim elementem są przerysowane, szeryfowe fonty w połączeniu z minimalistycznymi. Pamiętaj, że ta pora roku uwielbia kontrasty i chce być zauważona, jednocześnie dzieląc się swoim ciepłem.

Zima jest typowym stylem wizualnym dla:

• organizatorów luksusowych wycieczek,
• producentów wysokiej jakości biżuterii i ubrań,
• bankowości i finansów,
• prawników,
• branży technologicznej.

Podsumowując, system pór roku to proste narzędzie, które ułatwia zachowanie spójności w wyglądzie Twojej marki. Jeśli w żadnym z powyższych opisów nie odnajdujesz się w 100%, możesz połączyć niektóre elementy pochodzące z różnych grup, np. gdy jesteś otwarty na nowe wyzwania i szybko podejmujesz decyzje, ale jednocześnie cenisz organizację i harmonię, do kolorów zaczerpniętych z lata dodaj fonty charakterystyczne dla wiosny. Testuj, sprawdzaj i oceniaj.