Evergreen Content, czyli content, który nie przeminie
Nie masz pomysłu co wstawić na swoje social media albo nie wiesz, od czego wystartować z pierwszymi postami? Z tymi trudnościami zaradzić można z użyciem Evergreen Content. Jednym z najbardziej efektywnych sposobów na zapewnienie trwałego i konsekwentnego zainteresowania jest tworzenie tzw. evergreen content, czyli treści wiecznie aktualnych.
Czym jest Evergreen Content?
Evergreen Content to rodzaj treści, który zachowuje swoją wartość i aktualność przez długi czas po publikacji. W przeciwieństwie do treści o charakterze sezonowym newsów czy trendów, które szybko tracą na znaczeniu, treści evergreen mają długą „datę ważności”. Content Evergreen jest inny z branży na branżę, ale główny pomysł pozostaje taki sam.
Przykłady Evergreen Content’u:
- Poradniki i instrukcje (np. „Jak założyć firmę krok po kroku”).
- Listy i rankingi (np. „Najlepsze praktyki SEO na 2024 rok”).
- Definicje i wyjaśnienia (np. „Co to jest technologia CUDA?”).
- Studia przypadków i historie sukcesu (jeśli dotyczą ponadczasowych zagadnień np. historia Forda i kreowanie potrzeb).
Dlaczego Evergreen Content jest tak ważny?
- Stały ruch na stronie: Ponieważ Evergreen Content jest zawsze aktualny i wyszukiwany, użytkownicy będą do niego wracać, a nowi użytkownicy będą na niego trafiać przez wyszukiwarki. To generuje ciągły ruch na stronie bez konieczności regularnego tworzenia nowych, unikalnych treści.
- Zwiększenie autorytetu marki: Publikowanie wartościowych, dobrze przygotowanych treści, które są pomocne dla użytkowników, buduje zaufanie i autorytet marki w danej branży. Pokazujemy, że naprawdę się znamy na rzeczy.
- Efektywność kosztowa: Tworzenie treści evergreen jest inwestycją, która przynosi zwrot przez długi czas, redukując konieczność ciągłego tworzenia nowej treści. Content można tworzyć w przypadku poradników seriami, co mocno obniża koszty.
Jak tworzyć Evergreen Content?
- Zrozum swoją grupę docelową: Kluczowym krokiem w tworzeniu treści evergreen jest zrozumienie potrzeb i problemów swojej grupy docelowej. Przeprowadź badania, aby dowiedzieć się, jakie pytania zadają, jakie problemy próbują rozwiązać i jakie informacje są dla nich wartościowe.
- Wybierz odpowiednie tematy: Skup się na tematach, które będą aktualne przez długi czas. Unikaj trendów, które szybko przemijają. Tematy powinny być związane z podstawowymi zagadnieniami twojej branży.
- Optymalizacja pod kątem SEO: Upewnij się, że treści są zoptymalizowane pod kątem SEO. Dobrze dobrane słowa kluczowe, zoptymalizowane nagłówki i odpowiednia struktura tekstu sprawią, że treści będą lepiej pozycjonowane.
- Regularna aktualizacja: Chociaż Evergreen Content jest zaprojektowany tak, aby był długowieczny, ważne jest, aby co jakiś czas sprawdzać i aktualizować treści. Upewnij się, że wszystkie linki są aktualne, a informacje nie wymagają korekty w kontekście nowych danych czy technologii. Przy wprowadzeniu nowego produktu w ofertę nadarzyć się też może okazja, by porównać nowy produkt z poprzednikami.
Przykłady sukcesu Evergreen Content
Jednym z firm, która ma wiele treści typu evergreen jest firma x-kom. Mają poradniki na YouTube, w którym pokazują i mówią o różnicach między podzespołami komputerowymi oraz jak je montować. To są ich główne treści typu evergreen, na których się opierają.
Kolejna z firm na przykład, blog HubSpot, który oferuje liczne poradniki dotyczące marketingu, sprzedaży i CRM, generuje miliony wizyt miesięcznie dzięki dobrze zaplanowanym i przemyślanym treściom evergreen. Jedną z takich treści są porady w używaniu konkretnej platformy. Dzięki temu firma nie tylko przyciąga nowych klientów, ale także buduje swoją pozycję jako lidera w branży.
Podsumowanie
Evergreen Content jest to kopalnia złota dla marketingowców. Dzięki swojej długowieczności, wartościowości i zdolności do generowania stałego ruchu na stronie, treści evergreen niwelują ryzyko braku nowości, o których można zrobić content.
Po więcej porad przejrzyj naszego bloga 🙂