Marketing polityczny w praktyce, czyli jak kandydaci budują swoją markę w wyborach prezydenckich w 2025 roku?

Wybory prezydenckie to czas wzmożonej aktywności politycznej, w którym kampanie wyborcze przyciągają szczególną uwagę społeczeństwa. Kandydaci rywalizują nie tylko na programy, ale przede wszystkim na skuteczność komunikacji i obecność w przestrzeni publicznej. Nieodłącznym elementem współczesnych kampanii wyborczych jest marketing polityczny. Dzisiejszy kandydat na prezydenta nie może być wyłącznie politykiem. Musi również zadbać o swoją markę osobistą (personal branding), aby skutecznie przyciągnąć zainteresowanie opinii publicznej. W erze mediów społecznościowych i błyskawicznego przepływu informacji skuteczna promocja polityczna jest wręcz niezbędna, żeby osiągnąć sukces wyborczy.

Czym jest marketing polityczny?

Marketing polityczny to zestaw technik i narzędzi wykorzystywanych przez polityków, w celu zdobycia, utrzymania lub zwiększenia poparcia wyborców. To złożony proces, który obejmuje wiele działań, zarówno długofalowych, jak i krótkoterminowych. Właściwie, to  wszystkie działania, które są nastawione na osiągnięcie korzyści politycznych w przestrzeni publicznej. Ma na celu zarówno kształtowanie wizerunku jak i osiągnięcie sukcesu politycznego poprzez odpowiednią promocję kandydatów. W odróżnieniu od marketingu komercyjnego, gdzie promuje się produkty i usługi,  marketing polityczny koncentruje się na promocji osób oraz ich przekonań ideologicznych.

Narzędzia marketingu politycznego:

Media społecznościowe – platformy takie jak: Facebook, X, Instagram i TikTok odgrywają  jedną z ważniejszych ról w komunikacji politycznej. Umożliwiają szybki kontakt z wyborcami, reagowanie na bieżące wydarzenia oraz precyzyjne targetowanie treści do konkretnych grup.

Tradycyjne media – telewizja, radio i prasa pozostają ważnymi kanałami komunikacji politycznej. Spoty wyborcze, debaty telewizyjne czy artykuły sponsorowane wpływają na postrzeganie kandydata przez szerokie grono odbiorców.

Materiały drukowane / outdoor – ulotki, plakaty, bilbordy oraz wielkoformatowe banery są nadal powszechnie stosowane, zwłaszcza w kampaniach lokalnych. Ich zaletą jest prostota przekazu i łatwość dotarcia do dużej liczby wyborców.

Bezpośrednie spotkania z wyborcami – wiece, debaty, konferencje i wizyty w lokalnych społecznościach to nie tylko forma promocji, ale także sposób budowania zaufania i relacji z obywatelami.

Jak kandydaci na prezydenta w 2025 roku wykorzystują narzędzia marketingu politycznego?

W wyborach prezydenckich w 2025 roku w Polsce zarejestrowano trzynastu kandydatów. Ich  podejście do marketingu politycznego jest zróżnicowane. Począwszy od intensywnych kampanii digitalowych po działania skoncentrowane na bezpośrednim kontakcie z wyborcami. Najbardziej aktywne i widoczne działania prowadzą liderzy sondaży: Rafał Trzaskowski, Karol Nawrocki i Sławomir Mentzen. Coraz większą aktywnością wykazuje się również Magdalena Biejat. Oczywiście wszyscy wymienieni kandydaci w celu promocji korzystają przede wszystkim z social media, ale także tradycyjnych mediów, materiałów drukowanych, czy outdooru. To podstawowe narzędzia komunikacji. W dzisiejszych czasach, media społecznościowe są niezbędne do prowadzenia promocji politycznej. Liczy się już nie tylko sposób prezentacji na wiecach, ale także kreowanie medialnego wizerunku.

Każdy z kandydatów ma własną strategię komunikacji, dostosowaną do charakteru elektoratu, którym się posługuje, oraz preferowanych kanałów dotarcia.

Rafał Trzaskowski, kandydat Koalicji Obywatelskiej postawił na wielokanałową kampanię  z wyraźną koncentracją na storytellingu, czyli strategicznym opowiadaniu historii, które mają na celu zbudowanie więzi z odbiorcami. Mimo że jest głównie kojarzony z obecnością w tradycyjnych mediach,  to stara się też dotrzeć do młodszej grupy odbiorców i być obecnym na wszystkich płaszczyznach komunikacji. W tym celu publikuje treści na platformach takich jak: Facebook, X, Instagram i tiktok. Działania digitalowe uzupełnia spotkaniami z wyborcami i wydarzeniami lokalnymi. Spośród wszystkich kandydatów przeznaczył największy budżet na reklamy internetowe.

Karol Nawrocki, koncentruje się przede wszystkim na tradycyjnych kanałach przekazu: telewizji, radiu i prasie oraz aktywnym uczestnictwu w debatach publicznych i na wiecach wyborczych. Choć jest obecny w mediach społecznościowych, to jego styl jest bardziej stonowany. Nie sięga po storytelling, ale komunikuje się za pomocą jasnych, konkretnych haseł, odwołując się do tradycyjnych wartości. W kampanii wykorzystuje także płatne reklamy, zajmując drugie miejsce pod względem wysokości wydatków na ten cel.

Sławomir Mentzen, koncentruje się na intensywnej obecności w mediach społecznościowych, szczególnie na platformach takich jak Tiktok i X. Jego kampanię charakteryzują  dynamiczne, często kontrowersyjne treści o bezpośrednim charakterze z ciętymi ripostami. Wykorzystuje humor i memy do przekazywania swoich poglądów co pozwala mu silnie targetować młodszy elektorat. Mentzen celuje w efekt viralowy, prowokacyjny i skutecznie wykorzystuje emocje. Organizuje również wydarzenia lokalne, co pozwala mu budować bezpośrednie relacje. Spośród wszystkich kandydatów Mentzen ma istotną przewagę w mediach społecznościowych i wie, jak ,,robić zasięgi”.

Magdalena Biejat, kandydatka Nowej Lewicy łączy tradycyjne i nowoczesne formy marketingu politycznego. Jej kampania nie opiera się na dużym budżecie reklamowym, ale korzysta z potencjału content marketingu i narracji opartej na wartościach. Aktywnie korzysta z mediów społecznościowych, wykorzystując głównie formaty stories i krótkich video. Skupia się wokół tematów społecznych, co naturalnie generuje zaangażowanie. Równocześnie uczestniczy w spotkaniach z wyborcami, żeby dotrzeć do jak największej społeczności. Jej banery wydają się być najbardziej przemyślane i spójnie graficznie, spośród wszystkich kandydatów.

Dlaczego nie wszyscy kandydaci aktywnie wykorzystują narzędzia marketingu politycznego?

Wymieniliśmy kandydatów, którzy są najbardziej aktywni w przestrzeni publicznej. Jednak co z resztą? Nie wszyscy kandydaci prowadzą intensywny marketing polityczny z kilku powodów. Tak naprawdę dla niektórych sam udział w wyborach jest formą promocji. Kandydaci, którzy  zdają sobie sprawę, że nie mają realnych szans na zwycięstwo, często nie dysponują dużym budżetem. Mimo to ich obecność w wyborach ma znaczenie symboliczne i strategiczne. Nawet bez szerokiej kampanii medialnej zyskują dostęp do mediów ogólnopolskich, możliwość udziału w debatach i okazję, by zaistnieć w przestrzeni publicznej. Dzięki kandydowaniu mogą również wypromować środowisko, z którego się wywodzą i zwiększyć swoje szanse na dalszą aktywność polityczną. Dla części udział w wyborach może być zamanifestowanie pewnych postaw, medialnym pokazaniu światu swojego niezadowoleni. Przykładami takich kandydatur są Krzysztof Stanowski i Joanna Senyszyn.

Krzysztof Stanowski to dziennikarz, dla którego udział w wyborach nie jest próbą realnego zdobycia zwycięstwa, ale sposobem na zaangażowanie się w debatę publiczną. Występuje jednocześnie jako kandydat i komentator, aktywnie oceniając działania innych kandydatów na swoim kanale na YouTube o nazwie Kanał Zero. Jego kandydatura ma charakter manifestu, to forma publicznego stanowiska wobec polityki i jej mechanizmów. Strategia marketingowa Stanowskiego znacząco różni się od standardów przyjętych przez większość kandydatów. Zamiast tradycyjnych narzędzi, takich jak plakaty, wielkoformatowe banery czy wiece wyborcze, opiera się na własnych kanałach komunikacji w internecie. Jego działania mają charakter niskobudżetowy. Stanowski świadomie wykorzystuje siłę mediów społecznościowych, aby prowadzić kampanię na własnych zasadach bez konieczności dużych nakładów finansowych, ale z dużym oddziaływaniem medialnym.

Joanna Senyszyn wielokrotnie angażowała się w politykę jako osoba kontrowersyjna, otwarcie i bezpośrednio głosząc swoje poglądy. Jej start w nadchodzących wyborach ma charakter symboliczny, stanowi manifest i sprzeciw wobec reszty kandydatów. Strategia  marketingowa Senyszyn jest głównie oparta na korzystaniu z ostrego języka i głoszeniu bezkompromisowych poglądów. W ten sposób przyciąga uwagę mediów i jest często zapraszana do debat, w których  wygłasza poglądy polaryzujące społeczeństwo. Taka strategia przyciąga zarówno jej zwolenników jak i krytyków, co prowadzi do większych zasięgów i szerszej rozpoznawalności. Nie bez znaczenia w przykuciu uwagi mają także jej dwa charakterystyczne symbole tej kampanii: obie ręce wzniesione w geście triumfu oraz czerwone korale.

Podsumowanie

Marketing polityczny w wyborach prezydenckich w 2025 roku udowadnia, że skuteczna kampania to dziś coś znacznie więcej niż tylko obecność w telewizji czy rozdawanie ulotek. Kandydaci muszą nie tylko przekonywać do swoich programów, ale przede wszystkim budować silną markę osobistą. Dla jednych wybory to szansa na realne zwycięstwo, dla innych forma manifestu, a dla jeszcze innych zaistnienie w przestrzeni publicznej i rozpoczęcie przygody z polityką. Dlatego tak ważne jest odpowiednie dostosowanie strategii marketingowej do określonego wcześniej celu.