Naming – jak nazwać markę?

Naming jest kluczowym etapem budowania marki. Idealna nazwa dla firmy lub produktu może sprawić, że projekt stanie się charakterystyczny i szybko rozpoznawalny wśród grupy docelowej, natomiast niewłaściwie dobrane oznaczenie może doprowadzić do poważnych problemów sprzedażowych, a nawet wizerunkowych!

Czytając ten artykuł, poznasz zasady namingu – procesu generowania pomysłów na nazwę i wyboru najlepszej możliwości. Dowiesz się, jakie kryteria powinno spełniać określenie, które będzie Ci towarzyszyć przez długie lata. Zaczynajmy! 🙂

Dlaczego naming jest tak ważny?

Logo i nazwa to pierwsze elementy marki, z którymi klienci mają kontakt – wystarczy kilka sekund, aby ocenili, czy dane rozwiązanie jest dla nich, czy nie. Dlatego trzeba zrobić dobre pierwsze wrażenie!

Wpływ na nie może mieć przekazywana za pośrednictwem obrazu (w przypadku logo) lub słowa/słów (w przypadku nazwy) emocja, skojarzenie, korzyść, wartość – czyli to, z czym marka będzie się kojarzyć niezależnie od wielu lat obecności na rynku (lub rynkach). Nazwa oparta na takich fundamentach stanie się ponadczasowa i spójna, a klienci będą chcieli jej zaufać.

3 zasady namingu

Każdy proces rządzi się swoimi prawami – nie inaczej jest w przypadku tworzenia nazw! Wyróżniające się określenie Twojej działalności cechuje:

Ponadczasowość

Nazwa powinna jak najlepiej nawiązywać do Twojej działalności i jednocześnie dawać ci przestrzeń do zmian. Oznacza to, że jeśli w przyszłości będziesz chciał wejść na nowe rynki (myślisz o ekspansji międzynarodowej lub na inne kategorie produktów), nazwa powinna być na to przygotowana i wspierać Twoje dążenia. Szukaj określeń łatwych w adaptacji i poznaj ich znaczenie w innych językach.

Ponadczasowość to też nieuleganie modom, a precyzyjne komunikowanie najważniejszych wartości marki. Dlatego nazwa nie powinna też nawiązywać do chwilowych trendów, bo one przemijają, a chcemy, aby Twoja marka trwała i trwała… 😉

Podobnie jest z symbolami, które obecnie są dla Ciebie i Twoich klientów oczywiste, ale dla przyszłych pokoleń już niekoniecznie takie będą!

Prostota

Prostotę możemy oceniać pod względem zarówno skomplikowania znaczenia nazwy, jak i jej budowy. Co powinniśmy wiedzieć na ten temat?

Satysfakcjonująca nazwa jest łatwa do wypowiedzenia i zapisania (bez konieczności jej przeliterowania!). To wyrażenie przyjemne dla oka i ucha. Pamiętajmy o tym, bo jeśli nasi klienci będą chętnie mówić i pisać o naszej marce, wiadomość o niej będzie szerzyć się na świecie. Chcielibyśmy wtedy, aby nowi klienci trafiali we właściwe miejsce! Niech więc naszej inicjatywie towarzyszy przystępna i zapamiętywalna nazwa! 🙂

Prostota oznacza również, że nazwa buduje zaufanie. Jej jednoznaczność od pierwszej chwili wskazuje na emocje towarzyszące marce i korzyści wynikające z podjęcia współpracy z daną firmą lub zakupu ich produktów.

Dostępność

Wiadomość o tym, że idealna nazwa dla naszej marki jest już wykorzystywana przez kogoś innego, to przykre doświadczenie, szczególnie jeśli działasz pod tą nazwą już od jakiegoś czasu i zarówno Ty, jak i Twoi klienci zdążyli się do niej przywiązać.

Dlatego przed przystąpieniem do komunikowania światu swoich rozwiązań kryjących się za wybranym określeniem sprawdź go w KRS i CEIDG. Dowiesz się dzięki temu, czy wybrana przez Ciebie nazwa nie została już odkryta przez kogoś innego. Następnie uzyskaj informacje na temat jego zastrzeżenia jako znak towarowy w Urzędzie Patentowym.

Na koniec sprawdź, czy interesująca Cię domena jest dostępna i jak wygląda sytuacja w mediach społecznościowych. Czy w planowanych serwisach już ktoś publikuje swoje treści pod wybranym przez Ciebie nickiem lub nazwą użytkownika?

Proces tworzenia nazwy

Podstawą namingu, jak każdego procesu strategicznego, jest analiza obecnej sytuacji. Zastanawiamy się, w jakiej branży funkcjonuje dany biznes, do kogo kieruje swoją ofertę i kim są jego konkurenci.
Następnym krokiem jest przygotowanie listy określeń pasujących do konkretnej firmy i otoczenia, w którym prowadzi działalność. Ważne jest, aby słowa i wyrażenia były różne – niektóre dosłownie odzwierciedlające istotę marki, inne metaforyczne.
Wybierając konkretną nazwę, musimy pamiętać, aby nasz wybór mówił dużo, ale… nie za dużo 😉 Powinna ona nakierowywać grupę odbiorców, ale jednocześnie pozostawiać aurę tajemniczości. Takie rozwiązanie sprawi, że próba jej odkrycia wywoła pozytywne emocje i… dobre pierwsze wrażenie gwarantowane!
Jednak… nie przesadzajmy z tą tajemniczością! Unikajmy skrótów, które nic nie znaczą i potrzebują dodatkowego rozwinięcia, aby litery ułożone w ciąg nabrały znaczenia. Takie nazwy bardzo trudno jest zapamiętać.
Na koniec spójrz na propozycje nazw z różnych perspektyw. Czy któraś się wyróżnia? Szczególnie Cię ujęła? Stwierdziłeś, że mówi wszystko o Twojej marce – nie w bezpośredni sposób, ale jednocześnie logicznie nawiązuje do branży?

Jeśli na te pytania odpowiedziałeś twierdząco, oznacza to, że proces wyboru nazwy dla marki możemy uznać za zakończony! Gratulacje! 🙂

Podsumowując, naming jest istotnym elementem pracy nad marką. O ile produkty i identyfikacja wizualna mogą ulegać zmianie, tak nazwa zostaje z nią na zawsze. Możemy próbować wprowadzać w niej zmiany, jednak takie działania są kosztowne i trudne dla klientów. Dlatego już na początku istnienia firmy warto szczegółowo opracować kluczowe cechy marki, korzyści i aurę, jaką chce wokół się tworzyć, aby to one stały się podstawą dla powstającej nazwy. Wtedy na pewno znajdziesz wyjątkowy pomysł!