Wykorzystaj moc video

Tekst czy video? To obecnie jedno z najważniejszych i najtrudniejszych pytań, jakie stawiają sobie twórcy internetowi, marketerzy i właściciele firm. Żyjemy szybko, biegniemy od punktu A do Z, pomijając pozostałe etapy drogi, a informacji i możliwości z każdą chwilą jest coraz więcej. W naturalny sposób wybieramy to, co dla nas przydatne i bardziej atrakcyjne. Z pomocą w dotarciu do naszej grupy odbiorców przybywa video marketing.

Czym jest video marketing?

To jeden ze sposobów promocji marki, produktu lub usługi. Wykorzystuje obraz, dźwięk i ruch, więc trafia do trzech zmysłów jednocześnie. To istotna informacja, ponieważ każdy odbiera komunikaty w inny sposób, a działania w ramach video marketingu znacznie poszerzają nasze możliwości i efektywność prowadzonych działań. Przykuwają uwagę ludzi o różnych oczekiwaniach i ułatwiają komunikację, ponieważ słyszymy emocje w głosie i widzimy je w mimice twarzy drugiej osoby.

Dzięki włączeniu treści video do strategii marki, jej świadomość wzrasta, rośnie też zaangażowanie odbiorców, pojawia się możliwość realizacji ich potrzeb w różnej formie (np. poprzez krótkie filmy na Instagram Stories, długie webinary lub spontaniczne Facebook Live). Łatwo też dostosować styl, tematykę i format takich działań, ponieważ możemy wybierać z wielu platform do publikacji materiałów video oraz umieszczać je na własnej stronie internetowej.

Najpoważniejszym wyzwaniem video marketingu jest konieczność włożenia większego wysiłku w przygotowanie treści – głównie pod względem technicznym. Mamy jednak nadzieję, że nadal chcesz tworzyć swoje publikacje w postaci video ;-). Jeśli tak, czytaj dalej!

Jak przygotować się do tworzenia treści video?

Dobre materiały video nie powstają przez przypadek. Są opracowane zgodnie z przyjętą strategią i celami. Pewnie przypominasz sobie teraz jakieś filmy, które wyglądały tak, jakby ich autor chciał po prostu uchwycić jeden wyjątkowy moment albo spontanicznie nawiązać kontakt ze swoimi obserwatorami lub klientami. I masz rację! Nie wszystko musi być dokładnie zaplanowane. Ważne jednak, aby wiedzieć, dlaczego komunikujesz się w taki sposób i jaki efekt chcesz osiągnąć. Zastanów się też, czego szukają u Ciebie Twoi odbiorcy. Rozrywki? Wiedzy? Inspiracji? Odpowiedzi na te pytania ułatwią Ci opracowywanie treści video.

Zarówno napisanie tekstu, jak i nagranie filmu wymaga przygotowania i dbałości o szczegóły. Korzystając z narzędzi niczym z planu filmowego, omówimy poszczególne elementy pracy nad video contentem. Gotowy? Światła, kamera, akcja!

Światła!

Na początku swojej przygody z nagrywaniem video możesz czuć się niepewny i przytłoczony możliwościami. Dlatego wybierz miejsce, w którym czujesz się komfortowo i pewnie. Być może uwielbiasz aromatyczną kawę prosto z ekspresu i postanowisz pracować w swojej kuchni? Albo lubisz przyrodę, śpiew ptaków i delikatny wietrzyk, więc swoje filmy stworzysz w ogrodzie? Jeśli nie masz możliwości nagrywania w idealnym dla Ciebie miejscu (bo np. pracujesz w biurze), stwórz swoją bezpieczną przestrzeń. Zaparz ulubioną kawę, otwórz okno i pracuj nad kolejną treścią video. Jeśli pracujesz z klientami, spraw, aby w danym miejscu czuli się swobodnie.

Wybieraj miejsca z dużą ilością naturalnego światła, ponieważ wyglądamy wtedy korzystniej i dzięki temu pewniej. Nagrywaj w ciągu dnia, jednak unikaj godzin okołopołudniowych, bo ostre światło uwidacznia cienie, a obraz staje się surowszy. Jeśli nagrywasz innych lub sam pojawiasz się przed obiektywem, kieruj twarz w stronę źródła światła. Twoje filmy powstają w pomieszczeniu i nie masz możliwości nagrywania na świeżym powietrzu? Zwróć się w stronę okna lub skorzystaj ze specjalnych lamp.

Kamera!

Zarówno miejsce, jak i strój wpływają na nasze samopoczucie. Pamiętaj o jego dopasowaniu do przedstawianej tematyki i grupy odbiorców. Jednocześnie zadbaj o komfort. Oznacza to, że jeśli zajmujesz się prawem, nie powinieneś zakładać bluzy z kapturem i trampek. Chyba że to Twój wyróżnik i świadomy zabieg 😉

Myśląc o przygotowaniu treści wideo, być może masz przed oczami profesjonalną kamerę lub aparat. Zaskakujące jest jednak, jak współczesne telefony potrafią nas zadziwić swoimi możliwościami. Sprawdź, jakie efekty możesz osiągnąć, korzystając z tego, co masz dosłownie pod ręką!

Ostatnim elementem, o którym tutaj wspomnimy, są notatki. Będziesz czuć się pewniej i lepiej przygotowany. Wiemy jednak, że czasami trudno jest oderwać wzrok od kartki, dlatego przygotuj tylko hasła, według których w razie potrzeby znajdziesz potrzebne informacje.

Akcja!

Jeśli zajmujesz się video contentem, to najprawdopodobniej sam jesteś bohaterem filmów lub osoby, z którymi współpracujesz (klienci lub współpracownicy). Aby oswoić się z kamerą, w pierwszym przypadku trenuj tego typu wystąpienia, a w drugim – wprowadź swobodną atmosferę.

Kiedy już włączysz przycisk “Play”, mów wyraźnie, precyzyjnie i interesująco dla Twoich widzów. Przykuj ich uwagę i rozmawiaj z nimi, nawet jeśli materiał nie pojawia się na żywo.

Gdzie umieszczać materiały video?

To, gdzie umieścisz swój content w formie video, zależy od Twoich odbiorców i tego, w jakich miejscach możesz się z nimi skontaktować. Dopasuj kanały również pod względem tematyki filmów i ich celu (np. inspirujące nagrania świetnie sprawdzą się na Instagramie, ale treści budujące kontakty biznesowe lepiej zrealizują Twoje cele i zadania na LinkedInie). Oto miejsca, w których filmy będą uzupełnieniem Twoich działań w sieci i propozycje, jak z nich skorzystać:

  • strona WWW – vlog firmowy, zakładka “O nas”/”O firmie”;
  • YouTube – materiały opublikowane w tym serwisie z łatwością można udostępniać w innych kanałach;
  • Facebook – treści udostępnione na tablicy lub transmisje na żywo (np. spotkania z przedstawicielami Twojej branży i ekspertami, sesje Q&A);
  • Instagram – video w feedzie, Instagram Story, Instagram Live i IGTV (każda z tych form może spełniać różne cele Twojej marki, np. promować produkty, pokazywać kulisy Twojej pracy, dzielić się wiedzą z odbiorcami);
  • LinkedIn – posty, zakładki “O nas” i “Kultura firmowa”, ogłoszenia o pracę;
  • newsletter;
  • inne (m.in.webinary).

Na koniec mamy dla Ciebie jeszcze jedną wskazówkę. Pamiętaj, że transmisje na żywo są bardziej angażujące, bo interakcje między autorem treści a odbiorcami zachodzą w czasie rzeczywistym. Klienci mogą wtedy zadać pytania i uzyskać szybką odpowiedź, a marka otrzymuje informację, które elementy przekazu lub aspekty produktu są niezrozumiałe bądź niewystarczające.

Filmy przybierają różne formy. Mogą to być krótkie migawki zza kulis pracy na Instagram Stories lub profesjonalnie przygotowane webinary. Mogą być dowodem Twojej wiedzy i doświadczenia lub źródłem rozrywki dla odbiorców. Możliwości jest wiele. Od Ciebie zależy, w którą stronę pójdziesz 🙂